Impact. Het woord valt steeds vaker. Voor Hasse van Nunen, medeoprichter van Impact Lab en documentair productiebedrijf Een van de jongens, betekent impact vooral “dat een verhaal doorwerkt, dat er iets verandert in de samenleving. Dat vraagt om nieuwe rollen en nieuwe manieren van werken.”

Een leeromgeving voor pioniers

“Impact Lab is een training om het vak te leren, voor makers én voor mensen die impactproducent willen worden. Makers kunnen je raken met verhalen, maar de stap naar echte verandering vraagt om iemand die de energie van het publiek bundelt en vertaalt naar concrete actie. Dat is het vak van de impactproducent.”

Het Lab duurt negen maanden en bestaat uit gezamenlijke programma’s, individuele coaching het ontwikkelen van een impactstrategie en vaak een traineeship. “We onderzoeken de kracht van verschillende media – van film tot literatuur en van theater tot podcasts en VR. Deelnemers bouwen niet alleen vaardigheden op, maar ook een netwerk. Makers en impactproducenten vinden elkaar in dat experiment.”

Een vak apart

“Impact produceren vraagt andere skills dan verhalen vertellen. Het gaat om partijen verbinden, campagnes vormgeven, beleidsmakers overtuigen. Veel fondsen vragen makers tegenwoordig hoe ze impact willen realiseren, maar dat is eigenlijk net zo gek als een regisseur vragen hoe ze de distributie willen aanpakken. Makers moeten zich richten op hun kunst, impactproducenten zorgen voor de doorwerking. Alleen zo kan verandering duurzaam wortel schieten.”

Innovatie in immersieve media

VR, AR en XR spelen een steeds grotere rol in de trajecten. “Elk medium heeft zijn eigen dynamiek. Film beleef je samen, een podcast is intiem en theater lijfelijk. VR plaatst je er helemaal middenin en kan daardoor ongelooflijk krachtig zijn. Tegelijkertijd is het vaak nog een individuele ervaring, waardoor je minder vanzelfsprekend samen verder praat of in actie komt. Dat maakt het spannend: hoe combineer je de intensiteit van VR met het collectieve van theater of film? Makers en impactproducenten zoeken dat samen uit. Het is echt pionieren.”

De steun van CFAP

Voor Impact Lab was de vroege, meerjarige steun van CFAP cruciaal. “CFAP zag meteen dat dit geen project voor één jaar is, maar een investering in de toekomst. Een training wordt pas waardevol als er continuïteit is. Dat vertrouwen gaf ook richting andere financiers een sterk signaal. Dankzij CFAP kunnen we bouwen aan een beroepsgroep die het veld blijvend versterkt. Het is zoeken, experimenteren, soms ook worstelen. Maar dat maakt het zo rijk: er wordt iets nieuws ontwikkeld.”

Vooruitkijken

“De komende jaren willen we Impact Lab stevig neerzetten als dé plek waar impactproducenten en makers samen werken aan maatschappelijke verandering. Uiteindelijk hoop ik dat het net zo vanzelfsprekend wordt als bij film: je hebt de maker die het verhaal vertelt, de distributeur die het naar het publiek brengt, én een impactproducent die zorgt dat het verhaal doorwerkt in de samenleving. Als die drie rollen elkaar versterken, kan er écht iets in beweging komen.”

Hasse van Nunen x Maria Lam